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AROMAS QUE VENDEM

Actuando directamente nas emoções dos clientes, o marketing olfativo evoluiu e transformou-se numa importante ferramenta de marketing para as empresas.

Não há quem resista ao cheiro do pão quentinho acabado de sair do forno ou do cheirinho do café moído na hora. Ou ainda quem não tenha boas recordações ao sentir o perfume da terra molhada e da relva acabada de cortar.

Nos tempos actuais os produtos e serviços estão cada vez mais iguais e as empresas precisam de usar todos os métodos de diferenciação, de forma a atrair os seus clientes.

Graças à evolução da tecnologia e à procura constante por parte das empresas em apresentar argumentos de diferenciação para os seus produtos e marcas, os aromas transformam-se assim num instrumento de marketing muito eficiente e poderoso na disputa pela fidelidade do consumidor.

Uma boa composição olfativa é capaz de atrair a atenção do cliente, podendo aumentar o tempo de permanência na loja, despertando assim a compra por impulso.

OLFATO – O SENTIDO DA VIDA

O ser humano raramente percebe quanto valem os seus 25 milhões de células olfativas. Mas o cheiro está em tudo: no amor, no apetite, nas melhores recordações… Todos os odores provocam sentimentos.

Um simples aspirar e basta — qualquer cheiro é suficiente para despertar fome, provocar atracão ou repulsa, trazer de volta cenas do passado. Cheirar = emoções. Mas na maioria das vezes isso é tão subtil que não se dá a importância devida e acabamos por torcer o nariz para o olfato — o mais primitivo e intrigante dos sentidos, e com certeza o menos conhecido pela ciência. Poucos percebem que, num mundo onde quase tudo tem odor, é esse sentido que decifra as mensagens químicas — das quais frequentemente depende a própria sobrevivência — passadas pelos animais, vegetais, minerais e objectos.

Além disso, é graças ao olfato, um aliado do paladar, que se sentem as diferenças de sabores, o que faz toda a diferença…

Uma das funções mais importantes e mais conhecidas do olfato é estimular a memória. A lembrança de um aroma… O nariz é a porta de entrada para as memórias, principalmente aquelas ligadas às nossas emoções.